Типы контента, для публикации в социальных сетях. Один урок из курса. | Все о заработке в социальных сетях. SMM: ВКонтакте, Instagram, Facebook и Одноклассники

Типы контента, для публикации в социальных сетях. Один урок из курса

Итак, в данном материале, мы с вами разберем типы записей и контента, которые мы будем публиковать в нашем проекте в социальной сети ВКонтакте.

На самом деле, это очень важный материал, хотя на первый взгляд кажется, что здесь все просто.  Практически на каждом моем семинаре, есть люди, которые говорят: « Мы публикуем у себя в сообществе то, что нам понравится, и определенной стратегии не придерживаемся».

Это – пример неправильного подхода.

При публикации контента должна быть выстроена четкая система разделений контента на типы/разделы.

Пример: Имеем проект, в виде магазина по продаже «живой еды» (растительные масла, травы, специи, семена). Владелец сообщества каждый день публикует интересный материал: как правильно проращивать семена, какие продукты обладают теми или иными качествами)

Спустя некоторое время, оказывается так, что в группу люди вступают – но продуктами практически не интересуются. Мы выстраиваем ему новую стратегию публикации контента, при которой 30% выдаваемого материала будет сугубо коммерческим. То есть: 2-3 материала в день будут являться небольшими анонсами наших «топовых» товаров. Также, в информативные посты, мы добавляем продающие скрипты «И это чудесное масло вы можете приобрести у нас по специальной цене…», «У вас уже появилось желание испробовать ашваганду? Мы доставим вам ее сегодня же, после оформления покупки!» Таким образом, мы напоминаем нашей аудитории о наших товарах – после применения данной стратегии, конверсия в этой группе увеличилась на 30%!

Начнем с самых «азов». Ещё несколько лет назад, когда SMM только зарождалось в России – вопрос о типах контента, публикуемых в социальны сетях стоял очень остро.  В то время, мы с партнерами работали над присутствие Российского представительства фирмы “Swatch”  в социальных сетях. Первые месяцы мы публиковали только тематический контент, который был напрямую связан именно с маркой Swatch. Надо сказать, что публикации были очень редкими – 1-2 материала в сутки. И уже через 2 месяца у нас образовался небольшой «информационный кризис», так как весь объем  доступных материалов заканчивался – а дублирование было бы совсем неприемлемым действием. Обсудив с руководством, мы решили провести небольшой сплит-тест, и публиковать также «околотематический» контент. На самом деле, было довольно сложно получить одобрение на подобный эксперимент, так как все опасались глобального «оттока» аудитории из сообщества.

«Аудитория пришла за новостями фирмы, если они будут наблюдать сторонний материал – то они попросту будут выходить из наших сообществ!» — говорило руководство. Мы постарались подобрать контент, максимально приближенный к нашей тематике. Результат эксперимента нас очень обрадовал – посещаемость, активность и «просматриваемость» группы увеличилась в несколько раз. Хотя отток аудитории тоже имел место быть, но на фоне положительной динамики активности в сообществе, он был попросту незначителен.

Таким образом, мы начали выстраивать стратегии использования контента, с привлечением «околотематичеких» материалов. Со времен все это выстроилось в некие тезисы, которыми я с вами сейчас поделюсь.

Итак, любой публикуемый материал имеет свой тип. Разберем самые основные из них.

1. Инфоповоды.

Инфоповоды — этот тот тип материала, который максимально охватывает всю аудиторию.      Ярким примером инфоповода является – политика. Политика – это тот тип, который может заинтересовать и студента, и школьника, и пенсионера, и рабочий класс. Обратный пример: «уход за новорожденными детьми» , этот тип материала будет интересен только молодым мамам, имеющим новорожденного ребенка – это не инфоповод.

Также, одним из примеров инфоповода могут являться отношения мужчины и женщины, так как они в равной степени могут захватывать и мужскую и женскую аудиторию, причем довольно разных возрастов. Но стоит помнить, что не все материалы этой категории могут являться инфоповодами, т.к в той же мере могут быть узконаправленными.

Итог:  Инфоповоды очень хорошо помогают при отсутствии тематического контента – мы и не пропадаем «с эфира», и не предоставляем нашей аудитории «неинтересную» информацию.

2. Научный. Обзорный.

Этот тип материала представляет собой, не что иное как: обзоры и тесты техники, отзывы о культурных событиях, отчеты о путешествиях, исторические факты о фирме, и тому подобное.

Я ,конечно же, не удивлю вас если скажу, что обзоры тех или иных товаров имеют довольно высокую «просматриваемость» и популярность среди пользователей. К примеру, при работе с сообществом, посвященным продукции фирмы Apple – 60% аудитории сообщества пришло к нам благодаря нашим обзорам, переведенным на русский язык.

Если ваш проект из туристического направления, то вашим «гвоздем программы» всегда будут являться отчеты о путешествиях. Причем, если они будут написаны вашими клиентами.

Ну, а классика брендированного контента  — это исторические моменты и факты о вашей компании. В вашем размещаемом контенте, должно быть, как минимум 20-30% материалов подобного типа. Люди пришли к вам за вашим брендом – дайте его им.

Пример:

 

3. Развлекательный. «Псевдонаучный».

Это самый распространенный тип контента, который можно встретить на просторах наших социальных сетей. Комиксы, демотиваторы, афоризмы, цитаты, различные списки фильмов и литературы – все это, мы ежедневно наблюдаем в своей новостной ленте. На самом деле так и есть, что этот тип материалов является самым универсальным, и если у контент-менеджера сегодня нет вдохновения, то он смело публикует парочку анекдотов в продвигаемое сообщество. На самом деле, и здесь есть множество нюансов. Проектов, которые публикуют подобный контент каждую минуту – тысячи. Ваша задача – сделать уникальное сообщество.

Как минимум, если вы решили публиковать данный контент на постоянной основе, то вы должны его очень умело преподнести.

Пример:

Это пример материал, из сообщества LiptonIceTea.

Итак, первое – это фирменная желтая рамочка. Сообщество Липтон оформлено в желтом цвете, поэтому желтые рамочки вокруг картинок очень гармонично вписываются в дизайн сообщества, да и в новостной ленте их сразу видно, среди остальных. Далее, это подпись к фотографии – надеюсь ваш контент-менеджер сможет писать хотя бы простейшие сообщения. Простой постинг картинок, без сообщения, как правило, имеет намного меньший отклик. Третье, это опрос – его не стоит часто делать, но 1 раза в день-два будет вполне достаточно. Чем креативнее и интереснее пункты ответов – тем больший отклик от аудитории.

«Научные» цитаты и афоризмы также имеют хорошую обратную связь от аудитории, если они правильно оформлены и приподнесены.

Пример:

 

Особо выделить хотелось бы, так называемые «списки»: «50 вещей, которые надо сделать в Москве»,  «55 способов как развлечь себя за компом :)», «100 фильмов, которые нужно посмотреть за свою жизнь:».Этот тип материалов также относится к «вирусному контенту».

Использовать этот прием стали относительно недавно, когда начал развиваться период «рекламы в крупных сообществах». Опытным путем было установлено, что данный вид материала имеет наибольшую популярность, и вирусность. Проще: большое количество пользователей размещает этот материал у себя на страницах (делает репост), и нажимает «мне нравится». Таким образом, размещая рекламную ссылку в подобном сообщение, мы получаем довольно большую конверсию на выходе, по сравнению с другими типами рекламных сообщений.

Пример:


 4. Контент личного характера.

Этот тип контент подойдет только для определенных проектов. Судя из названия, не сложно догадаться, что это то, что пишешь про себя или свой проект. Какие-то фото из офиса, свое отношение к чему-то, описание мыслей, какого-то случая.

К примеру, поклонники очень любят, когда их любимые музыкальные группы размещают видео из гримерок и закулисья, или видео с записи нового альбома.

Также, наши компьютерные любимцы всегда не прочь посмотреть «изнутри» новый офис Google. То есть вся внутренняя информация входит в эту категорию.

Данный тип информации является наиболее успешным, когда проект привязан к определенному бренду или персоне.

Пример:

Думаю, никому не надо объяснять популярность таких передач, как «Дом 2» и.т.д.

Люди, всегда любят следить за чей-то жизнью. Встроенный инстинкт если хотите. Поэтому если вы из будете время от времени радовать таким материалов – хуже явно никому не станет 😉

 

5.Ссылки.

Здесь все просто – ссылаться на то, что вы используете из описанного выше

6. Перепосты

7. Опросы

Последние 2 пункта я не стал описывать, так как описывать там особо нечего. Действует принцип, который я описал в пункте «Ссылки». Отталкивайтесь от того, какой тип постов используете.

P.S И подводя итог: никогда не зацикливайтесь на одном типе контента. Всегда старайтесь использовать, как минимум, 3-4 типа. Главное, это распределить правильные приоритеты между ними, и тестировать данную стратегию. Не бывает универсальных вещей, поэтому всегда тестируйте свои наработки, и выбирайте лучшее.

 

Друзья, если вам понравился мой материал- то, пожалуйста, расскажите о нем своим друзьям, нажав на кнопку социальных сетей, которая находится ниже. Я вам очень благодарен!

0

Наверх
Комментарии:
Ваш комментарий